STRATEGI HUMAS DALAM SOSIALISASI PROGRAM PPDB (STUDI KASUS DI SMAK SANTO YUSUP)
DOI:
https://doi.org/10.34125/jmp.v11i2.2144Keywords:
Hubungan Masyarakat, Strategi Humas, PPDBAbstract
Public relations (PR) plays a strategic role in the successful dissemination of the New Student Admissions Program (PPDB) at private educational institutions. This study aims to analyze the public relations strategy used in the PPDB program dissemination at Santo Yusup High School (SMK Santo Yusup) based on the public relations strategy indicators outlined by Kotler and Keller. This study employed a descriptive qualitative approach, with data collection techniques including in-depth interviews, observation, documentation, and questionnaires as supporting data. The data were analyzed inductively to identify patterns and meaning within the information obtained. The results indicate that Santo Yusup High School has implemented all seven public relations strategy indicators. However, the public relations strategy still needs to be optimized, as most people learn about the school through recommendations from individuals already familiar with the school. The conclusions of this study are expected to provide guidance for school public relations practitioners, maximizing the role of alumni through digital communication tools such as WhatsApp or Telegram groups and creating inspirational content with alumni on YouTube or Instagram Reels platforms to broaden their reach to a broader audience.
References
Anggraeeny, L., oktafia, R. ., & Hidayatulloh, H. (2020). The Role of Alumni in Improving School Marketing: Peran Alumni Dalam Meningkatkan Pemasaran Sekolah. Proceedings of The ICECRS, 7. https://doi.org/10.21070/icecrs2020354
Candralela, S. R. (2021). Membangun kepercayaan warga sekitar terhadap SMPN 48 SATAP OKU dengan mengoptimalkan kemampuan warga sekolah. Indonesian Journal of Educational Development (IJED), 2(3), 491–500. https://doi.org/10.5281/zenodo.5681487
Erlin, Erlin & Andriani, Lisa & Andriani, Dini & Nurmaya, Nurmaya & Wahyuningsih, Adriana & Febrianti, Inong & Burhan, Muhammad. (2024). PERAN MANAJEMEN HUMAS DALAM MEMBANGUN CITRA DI LEMBAGA PENDIDIKAN. Journal of Governance and Public Administration. 2. 1-9. 10.70248/jogapa.v2i1.1504.
Khofi, M. B., Syarifah, Z. L. ., & Syafriani, S. (2024). Strategi Humas dalam Meningkatkan Citra Positif di Sekolah Dasar Negeri Kalitapen 1 Bondowoso. Indonesian Journal on Education (IJoEd), 1(1), 33-41. https://doi.org/10.70437/ijoed.v1i1.6
Kotler, P., & Keller, K. L. (2009). Marketing management (13th ed.). Pearson Education.
Kurniasari, R., Putra, D. A., & Sari, M. (2024). Peranan kerjasama humas sekolah dengan pihak eksternal dalam pencapaian tujuan lembaga pendidikan. Jurnal Manajemen Pendidikan & Kebijakan, 8(2), 112–128.
Luluk, R., & Mochammad, A. (2024). Peran komunikasi word-of-mouth dalam pembentukan perilaku keputusan pemilihan institusi pendidikan. Jurnal Komunikasi & Pendidikan, 11(3), 78–94.
Marpaung, S. F., Febrianti, I., Simatupang, S. F. A., Aidin, W., Wibowo, M. P., & Almaajid, R. (2023). PERAN STRATEGIS MANAJEMEN HUMAS DAN LAYANAN PUBLIK DALAM MENINGKATKAN KUALITAS PENDIDIKAN DI SEKOLAH. Academy of Education Journal, 14(2), 556–570. https://doi.org/10.47200/aoej.v14i2.1764
Moleong, L. J. (2005). Metodologi penelitian kualitatif (Revisi). PT Remaja Rosdakarya.
Nurkakim, A., & Rahmawati, I. D. (2025). Sinergisitas Strategi Pemasaran Lembaga Pendidikan Swasta pada Satuan Pendidikan Muhammadiyah Sumberrejo. Paradoks : Jurnal Ilmu Ekonomi, 8(4), 673–693. https://doi.org/10.57178/paradoks.v8i4.1876
Pangestika, Rizky & Amilda, Amilda & Astuti, Mardiah. (2024). Strategi Pemasaran Dalam Penerimaan Peserta Didik Baru. Munaddhomah: Jurnal Manajemen Pendidikan Islam. 5. 98-111. 10.31538/munaddhomah.v5i1.759.
Purwo, Rakhmad & Puspasari, Durinta. (2020). Peran Humas Dalam Meningkatkan Citra Positif Pada Badan Pengembangan Sumber Daya Manusia (BPSDM) Provinsi Jawa Timur. Jurnal Pendidikan Administrasi Perkantoran (JPAP). 8. 458-467. 10.26740/jpap.v8n3.p458-467.
Peran media sosial dalam hubungan antara institusi pendidikan dan masyarakat. (2025). Bersatu: Jurnal Pendidikan Bhinneka Tunggal Ika, 3(6), 97–109. https://doi.org/10.51903/bersatu.v3i6.1520
Peran Strategis Manajemen Humas dalam Meningkatkan Partisipasi Orang Tua di Sekolah Dasar Negeri 1 Baktiseraga. (2025). Jurnal Penelitian Ilmiah Multidisipliner , 1(03), 719-730. https://ojs.ruangpublikasi.com/index.php/jpim/article/view/657
Rizna, Rizna & Yunus, Muhammad & Bua, Agustinus. (2019). PENGUATAN PENDIDIKAN KARAKTER BERBASIS BUDAYA SEKOLAH GUNA MENINGKATKAN DAYA SAING PESERTA DIDIK (STUDI KOMPARASI SDN 037 TARAKAN INDONESIA DAN CHIANG RAI MUNICIPALITY SCHOOL 2 THAILAND). Jurnal Pendidikan Dasar Borneo (Judikdas Borneo). 1. 28-40. 10.35334/judikdasborneo.v1i2.1260.
Rosmayani, M., Julaihah, S., & Wijaya, I. S. (2025). Strategi humas dalam membangun citra, kepercayaan, dan reputasi sekolah Islam: Studi di SD Muhammadiyah 1 Samarinda. Itqan: Jurnal Ilmu-Ilmu Kependidikan, 16(1), 25–36. https://doi.org/10.47766/itqan.v16i1.3101
Sakinah, S. S., Nurmila, N., & Kasmin. (2024). Pengaruh strategi branding image dalam pemasaran pendidikan terhadap peningkatan daya saing madrasah. AKSI: Jurnal Manajemen Pendidikan Islam, 3(1), 66–76. https://doi.org/10.37348/aksi.v3i1.505
Sarjono, & Muh. Hanif. (2024). STRATEGI HUMAS UNTUK PROMOSI PENERIMAAN PESERTA DIDIK BARU DI SMP ISLAM AL IRSYAD GANDRUNGMANGU. Al-Ihda’ : Jurnal Pendidikan Dan Pemikiran, 18(1), 926–939. https://doi.org/10.55558/alihda.v18i1.134
Sugitayasa, I. M. ., Simbolon, B., & Kailola, L. G. . (2020). STRATEGI PEMASARAN SEKOLAH DASAR PERTIWI ABHILASA DALAM MENINGKATKAN JUMLAH SISWA. Jurnal Manajemen Pendidikan, 9(2), 119–136. https://doi.org/10.33541/jmp.v9i2.3016
Sumidjo, W. (2003). Kepemimpinan kepala sekolah. PT Raja Grafindo Persada.
Suryosubroto, B. (2012). Manajemen pendidikan di sekolah. PT Rineka Cipta.
Sihabudin, A., Nurcahyanti, R., & Firmansyah, D. (2026). Peran event promosi sekolah dalam membentuk persepsi positif dan meningkatkan minat calon siswa baru. Jurnal Manajemen Pendidikan & Komunikasi, 10(1), 55–72.
Wahyudi, I., Yusuf, S., Rustam, R., & Syafaruddin, S. (2025). The Role of Public Relations in Building the Image of Schools. El-Idare: Journal of Islamic Education Management, 11(2), 28-36. https://doi.org/10.19109/elidare.v11i2.28027
