PENGARUH BAURAN PEMASARAN TERHADAP PENJUALAN PRODUK PADA BAZAAR KEWIRAUSAHAAN DI UNIVERSITAS PELITA BANGSA
DOI:
https://doi.org/10.34125/jmp.v11i3.2662Keywords:
Bauran Pemasaran, Penjualan Produk, Bazaar KewirausahaanAbstract
This study aims to analyze the influence of the marketing mix on product sales in an entrepreneurial bazaar at Pelita Bangsa University. The marketing mix studied includes product, price, promotion, and place. The research method used is a quantitative method with a survey approach. Data were obtained by distributing questionnaires to student entrepreneurs who participated in the entrepreneurial bazaar. Data analysis techniques used validity tests, reliability tests, multiple linear regression analysis, t-tests, F-tests, and coefficients of determination. The results of the study indicate that the marketing mix simultaneously has a significant effect on product sales in an entrepreneurial bazaar. Partially, product and promotion variables have the most dominant influence on increasing sales, while price and place also have a positive influence on consumer purchasing decisions. The coefficient of determination value indicates that the marketing mix variables are able to explain most of the variation in product sales. Thus, the implementation of an appropriate marketing mix strategy can increase sales and competitiveness of student products in entrepreneurial bazaar activities.
References
Bahri, S. (2022). IMPLEMENTASI MANAJEMEN SUMBER DAYA MANUSIA DALAM. Jurnal Hurriah: Jurnal Evaluasi Pendidikan Dan Penelitian, 3(2), 70–71.
Berlian Dewi Bilkhis1*, M. Cholid Mawardi2, D. D. F. (2025). Pengaruh Digital Marketing, E-Commerce, dan Financial Technology Terhadap Pendapatan UMKM pada Kabupaten Mojokerto. E_Jurnal Ilmiah Riset Akuntansi, 14(01), 1119–1130.
Chairul, A. K., & Rahmi, A. M. (2025). Strategi Pengelolaan SDM Berbasis Teknologi Digital pada Satuan Pendidikan Anak Usia Dini Kabupaten Tangerang. 9, 2324–2330.
Creswell, J. W. (2021). Research design: Qualitative, quantitative, and mixed methods approaches (4th ed.). Sage Publications.
Dayat, M. (2019). STRATEGI PEMASARAN DAN OPTIMALISASI BAURAN PEMASARAN DALAM MEREBUT CALON KONSUMEN JASA PENDIDIKAN. 1, 299–318.
Doni Marlius. (2017). KEPUTUSAN PEMBELIAN BERDASARKAN FAKTOR PSIKOLOGIS DAN BAURAN PEMASARAN PT. INTERCOM MOBILINDO PADANG. 01(01), 57–66.
Gao, P., & Gao, Y. (2024). How does digital leadership foster employee innovative behavior: A cognitive-affective processing system perspective. Behavioral Sciences, 14(5), 362. https://www.mdpi.com/2076-328X/14/5/362
Hasanah, R., Munawwaroh, I., Qushwa, F. G., & Agus R, A. H. (2024). Pengembangan Career Adaptability Melalui Inovasi Sumber Daya Manusia. EDUKASIA: Jurnal Pendidikan Dan Pembelajaran, 5(1), 169–178. https://doi.org/10.62775/edukasia.v5i1.734
Hidayah, I. (2021). ANALISIS STRATEGI BAURAN PEMASARAN DALAM MENINGKATKAN VOLUME PENJUALAN (Studi Kasus Pada Pudanis di Kaliwungu). 19(1), 76–82.
Khumaini. Fahmi, et aal. (2023). Strategi Pengembangan Manajemen Sumber Daya Manusia Era Society 5.0. Jurnal Manajemen Pendidikan Islam, 5(2), 121–138. https://doi.org/10.54396/alfahim.v5i2.874
Kusuma. Putra & Masrulloh. (2022). Perencanaan Manajemen Sumber Daya Manusia. Jurnal Manajemen Pendidikan Islam Volume, 4(2), 142–157. https://doi.org/10.54396/alfahim.v4i2.286
Liana, G., & Gunawan, C. (2020). Bauran pemasaran terhadap keputusan pembelian. 5.
Lusia, M., Lori, M., Amnifu, R. A., Sombai, O. M., & Lian, Y. P. (2026). Analisis Pemanfaatan E-Commerce dan Digital Marketing sebagai Pendorong Produktivitas UMKM di Kota Kupang. 9(1), 44–50.
Maulidina, C. M., & Nafiati, L. (2024). Penerapan sistem informasi akuntansi , digital marketing dan e-commerce untuk meningkatkan literasi digitalisasi dan kinerja UMKM. 5(225), 187–199. https://doi.org/10.33474/jp2m.v5i1.21506
Nuraini. Desiana. I. et all. (2024). PENGARUH MODAL, DIGITAL MARKETING, DAN TEKNOLOGI TERHADAP UMKM DI KABUPATEN BEKASI. 3(2), 1706–1717.
Rahmi, A. M., Srianita, Y., & Chairul, A. K. (2025). Pelatihan Manajemen Pembelajaran Sentra Dengan Pedekatan Cultural Responding Teaching ( CRT ) Anak Usia Dini Pada Guru Di Kecamatan Mustika Jaya Bekasi. 9(2022), 3749–3755.
Sabrina, R. (2021). Manajemen Sumber Daya Manusia : Unggul , Kreatif , dan Inovatif di Era Revolusi Industri 4 . 0 Human Resource Management : Excellence , Creative and Innovative in the. Jurnal Ilmiah Manajemen Dan Bisnis, 22(2), 216–222. https://doi.org/10.30596/jimb.v22i2.7703
Sholeh, M. I. (2023). COMPETITIVE : Journal of Education Pengakuan Dan Reward Dalam Manajemen SDM Untuk Meningkatkan Motivasi Guru. COMPETITIVE: Journal of Education, 2(4), 212–234.
Solikhati, A. N., Febriyanti, D., Fibrianto, D., Amaleo, S., & Dien, S. (2023). Penerapan E-commerce dan Digital Marketing untuk Meningkatkan Daya Saing Usaha UMKM WINSHOP. 4(01), 61–66.
Sugiyono. (2020). Metode penelitian kuantitatif, kualitatif, dan R&D. Alfabeta.
